什么是“设计思维”?设计思维到底是啥?三个例子告诉你!
一、灰姑娘与魔法师的故事
先借用“灰姑娘”的故事向大伙儿解析一下,什么是“设计思维”?以及它的整个过程是怎样的。
01.定义一个好问题
此时此刻,灰姑娘的问题大而空的问题变成了一个有画面感的好问题。魔法师和灰姑娘的对话,告诉了我们如何定义一个“好问题”。
然而,这个具体的问题究竟是如何被塑造出来的呢?
魔法师循序渐进的了解洞察灰姑娘的所言所诉,就是设计师常做的用户研究,通过访谈,游戏,观察的方式,了解一切表层问题下的真实需求:
而灰姑娘描述的:她所过的每一天,她的最近发生的重要事,组合在一起就是我们常说的“PERSONA”人物画像。
PERSONA一定要描述有血有肉的故事,才能让设计师了基于这个故事,了解用户的场景,行为,真实的需求和目标。从而将洞察转化成:“机会点”。
02.基于这个机会,疯狂地想点子
就像灰姑凉家里的小动物争先恐后给出的建议一样,尽可能的发散,不论对错好坏,只要尽可能多的建议。
03.把这些零碎的想法重组成成体系的概念
发散性的出想法之后,设计师通过排除近似想法,在基础想法上不断加深,并将想法以分类整理,分类的纬度依照不同的项目类型会有多种的可能性。
分类后将有含有类似元素的想法排列组合成一套完整的解决方案,也就是“设计概念”。
04.快速制作概念模型
通过草图,实体模型的构建,快速呈现出概念设计的整体效果。
05.概念测试完善
魔法师和灰姑娘不断地完善她的装扮,以求达到整体最理想的效果。
06.设计完成
概念变成了完整的设计。并达成了“帮助灰姑凉让王子在舞会上注意到她”的目标。
设计思维就是一种以人为本,以解决具体问题为目标,
通过:洞察人的需求,定义机会,产生想法,生成概念,快速设计模型,测试完善,最终设计完成的思维过程。
二、从设计的本质看什么是设计思维?
先看这个由Facebook CEO 扎克伯设计的“闹钟”:
与其说是闹钟,不如说是一种“时光提醒”,它只会在特定的时间期间发出微弱光源,提醒你“这个时间差不多了”。
那么它能适用所有人的需求吗?主要目地是缓解对时间的焦虑。
刚生完孩子的妈妈会睡到一半爬起来看时钟,可是喂奶时间还没到,然后再也睡不着觉,这样日积月累的焦虑中更加疲惫,导致生活品质的全面下降。而只用温柔的灯光提醒妈妈,则会让人安心。
你现在可能觉得不实用,并不表示这个设计不好。再举个例子:
理论上,在这样狭长空间中,想要包含居家收纳、家人共用空间,独立空间、照明、便于走动等各种需求,很难找到完美的设计规划,但是请看这个:
MUJI酒店给出的解答
请注意窗帘阳光透入和层板内置的灯光,当你走进房间,就会看到通透明亮的效果。再看另外一面:
请注意共用书桌特别预留两面走动空间,满足2-3位共同居住的小家庭;过道采用不同的收纳柜和浴室隔间合为一体,让居住者拥有一种明亮便利、舒适安静的生活状态。
这个方案能解决多数居家空间的问题吗?不能。那设计这个做什么?主要目地是缓解生活空间带来的压迫感。
举这两个例子是要说明:
设计,是按特定需求所定制的解决方案。
高明的设计思维,在于提升人的内心、让人感到舒适、愉悦,加上用艺术的形式让人理解意涵。
一、平面设计
设计,不一定要用什么工具,也不一定要用特定的形式,像这样的手写海报,其实也是一种设计:
老奶奶的手写海报,包含纸张的大小、字体大小、字之间的距离、位置,都是正确的平面排版设计。
再看看淘宝设计师没日没夜赶工的PS作品:
我们都知道老奶奶和淘宝的设计目地,都是把产品贩卖出去,但是你能不能发现主要的差异点在哪?
设计要表达的目地越功利,就会越俗气;在有限的空间里传达的信息越多,就会让设计显得越杂乱。
说到杂乱,再来看一幅“貌似杂乱”的电影海报:
这部电影很感人,是一部没有战争的战争片。电影海报的目地当然是吸引你买票观看,但是设计表达出的意涵,却是从另外一个角度作为重点:墨水,表达了主角内心的凌乱与挣扎。
现在你知道,设计的第一步,就是去芜存菁、掌握解决问题的关键目地,这是设计思维的起始。
二、产品设计
前面说到设计,是按特定需求所定制的解决方案,用产品设计来举例是最直观的。
比如女孩子容易有便秘的困扰,久了就会得痔疮,Squatty Potty为了老婆设计出这个成人踏脚凳:
为拉粑粑而生的成人踏脚凳
只要将双脚垫在下面,大腿和躯干的夹角就会自然形成35°角,也就是“蹲坑”的角度更容易拉粑 粑。
像这样,既能坐着拉粑粑,又可以解决便秘
一看到这张说明图片,聪明如中国人,立马就知道市面上早就有类似的产品:
儿童踏脚凳
儿童踏脚凳的设计目地,是当孩子还小的时候可以自行顺利如厕的问题;而成人踏脚凳的设计目地,是为了顺利拉粑粑。
这是个有趣的例子,同一种产品却解决两种问题。只是正巧马桶踏脚垫让儿童和成人都能使用,这算是运气好的,卖得好也是必然的。
这些思考出来的答案,就是设计思维的能力。
比如说到凳子,就让我想到椅子:请看下这把椅子,你觉得如何?
桑纳14号,法国设计师MichaelThonet,1859作品
如果你觉得这个产品太普通,是因为它太普及了。在当时,这是一款以大量生产为考量的设计,并且节省运输成本。
这款椅子就是按照当时生活状态切入的设计思维。
即使简化生产方式,这把椅子仍然在椅背和椅脚,多了一些流线造型的设计,不但增加美观还能防止后仰,座垫或是零件坏了还可以更换。
接着,再来一把完全不同设计考量的椅子:
这一款叫“玫瑰椅”,椅脚造型就像玫瑰花茎的刺。着重在复杂的手工工艺设计,制造一种高贵的艺术气质,这是一条完全不同考量的设计思路。
当时正逢经济高速成长后期,物欲横流却少有珍藏价值。所以这把椅子全部用手工方式打造,设计理念是用艺术风格,为其产品增加收藏价值。
所以,打开不同层面的设计思维,值得你去拥有......接下来,请准备好脑洞大开。
什么更重要?
为了达到目地,你懂的开始放射性思考(联想),寻找帮助设计相关的各种思维或理念,并与之结合(混合)这就是创新设计。
好设计,就是从使用者的思维角度,去发现问题的重点,找到更好的改善答案。
比如我想到瓶子,再来说说包装设计。
I-Media设计的牛奶瓶
采用锥形的玻璃瓶体以及UFO形状的瓶盖,再搭配一只像是被吸走的奶牛LOGO的设计。
也不知道为什么,反正外国人普遍存在外星人喜欢把奶牛给吸走的谣言,所以就有了这款设计。这就是联想的妙用所在。
是不是很可爱,喝了这瓶牛奶,你就是外星人
虽然这款包装设计摆在货架上会引起人的关注,但却会增加运输成本。不过话说回来,只要这个设计对品牌有加分印象,能卖的好,运输成本就不是重点了。
从这些案例的说明你会发现每个品牌、每个产品的着重角度都不一样,也就是立场不同。
比如强调水源优质的农夫山泉,就会把长白山的动植物印在瓶子上:
这样的包装设计,以及采用的瓶身,会不会让你对产品质量发生改变?
如果有,那就达到设计的目地了。
再试试看,一样的思维,如果换成了酒。
品牌: Fish Club Wine
你会觉得把一瓶酒包装成一条鱼,到底是变得更加高级了还是怪异?或者会吸引你想要多了解一下?这些包装设计的目地,是为了在同类产品的竞争中突显品牌特质。
再来测试一下,你是不是能“扩充”设计思维。比如这个很有名的外星人榨汁器。
飞利浦·斯塔克(法国)设计作品
榨出柠檬或橙子汁之后,果汁会随着圆锥线条滴到杯子上。这么“简单”的过程,会有3种不同立场:
1、当你是一位小孩看着外星人榨果汁,会感觉生动、新鲜、有趣。(其实这样也方便传播)
2、当你让它榨西瓜汁的时候,发现行不通,所以对于亚洲人来说,这个产品一点也不便利。
3、当你站在高价打造的厨房里,想要提升厨房空间的艺术感。那这款产品设计的目地是艺术感更重要。
举这些例子是想说:设计,也是在表达一种立场。
你可以用前面联想的方式,去推导出每一款产品的设计目地与立场,这是扩充设计思维的好方式。
比如这个产品,随着音乐声波的音高和频率,音箱上头的玻璃箱里会喷出火苗,跟着音乐上下起伏变化。
实际上它是壁炉的变体。以往在欧洲,壁炉是朋友和家人齐聚的地方,围绕在壁炉旁边取暖、聊天、玩游戏、饮茶、拆礼物...而音乐则是生活不可缺少的调剂品。
两者结合之后变成一种创新设计。这个设计的立场表示:提升生活体验更重要。
设计的立场,是你内心深处真实的价值观,而它也会吸引相同价值观的人。
而更高级的设计思维,就是以未来发展趋势开创超前的设计理念。
设计的理念,要跨越时尚的历练。
设计师也是理念推动者,需要你放开思维和拉长眼光,然后将要素与之关联起来。
比如,从这款珠宝设计开始举例。
Neri Oxman的3D打印作品Death Masks《死亡面具》
Neri Oxman的设计思维很有意思,既然钻石象征着爱情恒久远的寓意,那么戒指也能纪念自然的死亡循环。
理念衍生出不同的制作方式,比如以蚕丝为概念,用3D打印技术盖出独特材质的房子。
把“生态”和其他领域结合起来的设计思维,是不是能够经得住时间的历练我不知道,但从衣服到建筑都在往生态方面发展,有一种融合自然的理想,这就是推动的力量。
当然,融合自然也有只靠表象化的设计。比如,用车轮材料模仿穿山甲鳞片的背包。
2010年Steel Pencil Design Award 的获奖作品
这叫外形模仿,当然也就有模仿自然景色的印染技术(我觉得更像斗鱼)。
Elie Saab,2015
这就是样式模仿,这是时尚设计,也是开创思维,你需要练习理解如何结合。
回到建筑物,可就不那么时尚了,而是理念推动。比如模仿居住在水泡中的水蜘蛛的建巢方式,设计出曲面张力的建筑材质。
然后盖出这样的亭子
ICD/ITKE亭,Achim Menges作品
这就是生物模式模拟。再比如,学习土拨鼠挖个洞把房子盖在里面。
这类建筑方式的隔热效果非常好,可以节省能源。如果爆发核战时可以躲在里面,而且,唱起圣歌来会特别有“共鸣”。
因为,这样有回音啊…
坦佩利奥基奥教堂 Temppeliaukio Church又名《岩石教堂》,兼顾避难所的涵义,代表对未来充满悲观(救世)的想法。
当然也有比较积极入世的。
比如日本设计师Sou Fujimoto为法国蒙彼利埃设计的一栋集办公、画廊、酒吧与餐厅为一体的综合性建筑物。
像棵大树般开枝散叶的设计,让露台和阳台都有各自不同的室外运用空间,种满了绿植的时间久了,真的就会变成一株大树。
设计理念是美好的,不过我更好奇设计师怎么解决不同季节、不同温度、不同风向的问题?如果这些都能克服,那是相当厉害的。
再来一个,攻克彩虹。
说到设计,没提到颜色,那是缺斤少两的。从里面来看看。
奥拉维尔·埃利亚松
小时候玩过三菱镜吧?但是你想过这样,站在彩虹里面看世界吗?他用极其简单、通俗易懂的视觉语言向观众举例,教你如何感知、体验,融合自然与感官的体验式设计。
不只是眼睛看到的才叫设计,高级的设计是能走进你的内心感受、影响你的理念和价值观。这些思考,就是设计思维能力,也是设计的本质。
三、从“设想”和“计划”来看设计思维
设计,应该是分为两个词“设想”和“计划”。
设计就是做事之前的设想、运筹、计划与预算本质就是为了解决问题。
这些词语估计都太官话了,德国著名设计师Rams,就总结设计十条。
Dieter Rams所说的设计是工业设计范围,那时候设计并没有现在门类这么繁杂。但是反观现在还是很有参考价值。
简单变成现在的句子就是:理论上设计除了好看,更多的是解决出真实的问题。
从这一点看,设计的范围就变得异常宽广。
木匠在做设计——一把椅子解决了人“坐”的问题
厨师在做设计——一份美食解决了人“吃”的问题
乔布斯在做设计——一部iphone解决了人“沟通”的问题
邓小平在做设计——一个策略解决了当时国家发展的问题
他们虽然都不是从事设计师行业,但是都用着设计思维解决问题。
四、结语
斯坦福设计学院将设计思维分成五大步骤:
“Empathy同理心思考”、“Define需求定义”、“Ideate创意构思”、“Prototype原型实现”、“Test实际测试”.
设计思维大致包含以下四个阶段:
Step1.明确问题所在
Step2.创造并考虑更多选择
Step3.提炼已确定的方向
Step3.5.重复3和2,直到找到正确的答案。
Step4.选出最好的方案,执行它