前阵子，国内一档爆火的综艺节目又将方磊送上了热搜。银幕上，观众会被这场都市精英恋爱真人秀所吸引，聚光灯背后，方磊的真实人生则是无法被操控的。而我们所知道的是，无论台前幕后，这位43岁男人身上所散发的自信与从容，无疑都是源于设计师职业生涯超过20年的坚持、热爱与责任。

#01

“你是个眼光很准的人么？”

“通常是，不过也有不准的时候。我很多时候会去提前分析，瞄准方向，而不是盲目地切入进去。”

大约在98年、99年的时候，国内设计行业掀起了一波“电脑热”，依赖传统手绘效果图、施工图为主要表达工具的设计师们，纷纷坐到了电脑前面，开始点起了鼠标。

“虽然电脑只是个辅助工具，但如果你不会，就会被淘汰掉。”回忆起入行经历的第一波浪潮，方磊也曾有过短暂的焦虑。

方磊毕业于山东建筑工程学院（现山东建筑大学），大学学习的是环境艺术设计。他从大二开始就跟着导师参与到真正的设计工作中，比很多同龄人更早接触和了解行业发展的动向。当时大学的培养体系里并未提供电脑技术类课程培训，这令方磊清楚地认识到大学教育与实际项目实践是有很大差距的，于是他自己花钱报了个培训班学软件，主动积攒专业技能，以最快的速度填补理论和实践之间的这道鸿沟。

学软件的故事只是个引子，方磊设计生涯的后半场才是精彩的开始。

#02

极简，早已被奉为一种精神信仰，而非风格。

设计如人生，人生也如设计，有舍才有得。

2007年，方磊只身一人来到上海，进入国际大师事务所工作学习。此前他在济南做了十年的设计，工作上小有成绩，北方地区早期的建设银行、招商银行的设计就是出自他手。为了给自己一次彻底改变的机会，他放弃了过往所有，一切从零开始。

上海这座国际化大都市，汇聚着来自全球各行各业的精英，具有多元审美观念与引领性的生活方式，对于设计来说，这是一块绝对的沃土。在这里，方磊看到了与国际接轨的现代简约设计的发展前景，一直坚持现代简约设计的他，重拾了设计的初心。

在很长一段时间里，装饰复杂的欧式新古典审美占据着中国大片设计市场，从会所到住宅，极致华丽的奢靡风成为有钱人彰显财富的普遍方式。而空间设计的意义与价值，往往因此被忽略。

“我一直认为简欧（风格）是个伪命题。”方磊清楚地认识到，装饰并非设计的价值所在，更不是一个真正的设计师应该追求的东西。

 那么设计的价值在哪里？ 

方磊认为，设计应当趋于理性，设计师应当关注空间设计的内核问题，比如通过更宏观层面对空间本身进行思考，在设计之初以建筑的思维去切入空间设计，以空间影响人们的行为方式、生活方式，而非简单地从表象的装饰性层面切入。

这无疑对设计师提出了极大的考验，但正是这股逆流而上的勇气，为方磊厚积薄发埋下了伏笔。

2009年，方磊正式成立壹舍设计。

“公司取名壹舍设计，‘壹’代表设计的本质，壹为原点，有延展丰富的可能性，而‘舍’寓意一定的克制性，有舍才有得。”这两个字，诠释了方磊对现代简约的理解，也表达了他追求设计理想的决心。

壹舍从创立之初就定下了“不做新古典或者简欧风”的规矩，但也因此，公司在创业的前几年吃过很多苦头，为了坚持自己的设计理想，很多时候有钱也不挣。

踢脚线、风口、客厅与阳台的过渡处理、厨房防水安全及防污处理……方磊对于设计的要求近乎苛刻，对于任何专业上的问题都信手拈来，他不仅要求团队能从宏观层面思考空间设计，同时要求团队精研工艺标准，深挖细节。

2015年，方磊用自己家240平米的房子作为“试验田“，打造了一套极度克制的“极简宅”：

大改空间格局，主色调用黑白灰，目之所及看不到任何杂物，东西全被收纳到墙身的柜体里，空间里只摆放一些必要的家具和艺术品。

完全开敞式厨房是否适合中餐烹饪？楼梯栏杆会不会很危险？客厅没有电视背景墙？大面积的灰色会不会不够温馨？打造这样一座240平方米的极简豪宅可以用“任性”来形容，其回归空间本质的设计理想耐人寻味，设计背后所表达的个性化的生活方式也引起了热议。

一夜间，媒体争相报道，就连自媒体大号“一条”也专门来拍摄，短片播放量高达10万+。

“在这个时代我是幸运的。”方磊坦言，得益于网络信息的快速传播和自媒体惊人的影响力，消费者回归理性与关注个性的居住需求一再被刺激，F House在意料之外、却又情理之中地引领了一波新的设计浪潮。

#03

从某种意义上说，从2015年F House开始，意味着方磊的“正式出道”。这种独特标签，不仅为他赢来了设计上的话语权，更令他的设计理想逐步走向丰满：设计回归本真，以建筑视角切入空间设计，用最简约的设计语言传递设计的价值；与国际接轨，以国际化视角研究现代人居生活习惯；注重细节，提升居住的品质。

如果说F House的爆火属于偶然，那么回到地产设计的赛道上，壹舍设计稳扎稳打12年所交出的成绩单无疑是亮眼。

如何帮地产开发商提升产品力？ 

面对这个问题，方磊表示核心在于“点对点专业层面的沟通。售楼处有售楼处的需求，样板房也有样板房的做法。”

区别于私宅或者其他商业项目，地产设计面临的问题往往更加复杂，其中包含城市差异、人群细分、项目商业价值定位、开发运营、销售、成本等等问题，而且从售楼处、会所到样板房的交付具有差异性。相对应的，地产设计更需要系统化的解决方案，非常考验设计师的综合能力。

如何带来创意？如何引领新的生活方式？是否能打造新的业态模式？这一系列问题都是设计公司与地产开发商需要共同面对的问题，壹舍设计始终与开发商站在同一立场积极面对与解决这些问题，并不断寻求着新的突破。

“如果说样板房做的是生活方式，它对人们的真实居住与使用起到引领、引导的作用，那么售楼处对创意的要求更高，它能非常直观地能影响到人们的审美感官，甚至可能带来一些复合业态的模式创新。”方磊说。

2019年在为杭州华侨城打造芳菲与城生活艺术馆时，方磊开创性地在售楼处设计了“升降沙盘”。他通过对自然人文空间尺度的把控，不仅毫不违和地为静谧古朴的空间融入了现代化与科技感，更令空间展现出功能灵活的一面。

“多功能的复合布局让空间价值实现最大化，体现在不同分区的的自由转换中。这是对未来的一种预判。有时候设计不可能考虑这么健全，但是我们看得远一点，看到多元的可能性。“方磊说。

而面对样板房的产品开发，方磊则一贯坚持“以人为本”的设计理念。“好看固然重要，但是归根结底房子是要好用的，所以在这样的案子里人群细分对地产项目定位来说尤为重要。”方磊如是说。

2020年，壹舍受邀操刀太仓仁恒时代天镜三套样板间。在这个项目当中，方磊迅速找到了不同户型细分人群的居住需求，辅以前瞻性的思维预判，打造出三种鲜活且富有个性的人居空间新范式。

创立至今，壹舍设计已经有12年的地产设计服务经验，是华侨城、华润、万科、保利、中南、融信、融侨、新华协信、路劲、嘉华、九龙仓、仁恒等一线地产商长期战略合作伙伴，成功打造出华侨城苏河湾、上海华润外滩九里、路劲地产上海院子、嘉华嘉御庭、重庆新华协信星光68、合肥万科森林公园等一系列重量级作品，并以其优质的服务和良好的信誉获得业界一致赞誉。

#04

因为受邀参加综艺，方磊成了近期设计圈流量曝光度最高的人。不过这不是他第一次上热搜，他与汽车、时尚、IT领域都有过合作，甚至还是一家高定男装的合伙人！说起来，大概方磊是圈里“最不安分”的设计师。

 设计师如何保持创新力？这就是答案。 

方磊最近在一场演讲中分享了自己近年来跨界的经历。在他看来，设计本身是个多元的学科，同时又服务于各个行业，除了专业技能和审美，面对不断迭代的市场，设计师开阔的眼界与丰富的阅历都相当重要。

跨界无疑是一场对于设计的“反哺”，其中的价值正是在于让设计者不断发掘自身的潜力，更新思维，调整视角，跳出行业看行业，获得启发与突破。

#05

采访的最后，我们与方磊聊到了拿奖这件事。

对于作品如何获奖，方磊坦言并没有诀窍，他认为设计师更应该关注的是如何更好地完成作品，而不是这样的作品能不能得奖。

对于43岁的他来说，真正具有里程碑意义的奖有两个：2016年入选第一届中国室内设计新势力榜全国榜，2018年荣获光华龙腾奖·中国装饰设计业十大杰出青年。

2016年的中国室内设计新势力榜，是国内第一次关注及评选40岁以下优秀青年设计师的奖项，恰好也是方磊在“F House”项目亮相后获得的。

这个奖让方磊感到了行业的认可，并成为了推动他进步的一股强烈力量。“全国榜的20个青年设计师都很优秀，在此之前我们很少被看到，我会去思考我们这20个人未来十年会怎么样？会对行业产生怎样的影响或者带动？我不能让他往下掉，我只会让他往上走。”方磊说。

而2018年参光华龙腾奖的经历让他印象深刻，方磊告诉记者：“每个人有十分钟答辩的时间，主要是清晰阐述你的个人、公司、对行业的认知、纵观行业之外的一些思考等等。”

经历了这场仅有短短10分钟的“小考”，让方磊对自己过去40年的人生有了新的反思，对设计师这一角色也有了新的理解，据说这场精彩的答辩也感动了不少在场的评审。

曾有人说中国设计是断层的，设计师最大的问题就是不知道自己是谁？我代表谁？而如今我们看到以方磊为代表的这批优秀青年设计师，无疑早已回答了问题。

他们接受西方主流文化的理论教育，思维创新，拥有国际化视野；他们尊重东方文明的传统文化，拥有民族自信；他们努力拼搏，他们抓住机会，他们带着对设计的敬意，肩负着设计的使命感，引领了一波又一波属于这个时代的设计浪潮。

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出品 / PDT地产设计趋势

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