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7个数字读懂疫情后的设计趋势

  • 来源:
  • 发布日期:2020-03-26
  • 浏览量:3166



2020年充满了几乎无法预测的巨大不确定性。被疫情突袭后,米兰家具展被延期,日内瓦车展、中国家电展被取消,不少企业延后复工,制造和研发停摆。


即使在疫情已经逐渐平稳的中国,面对复工,大多数企业还是比较焦虑与迷茫。今年的新产品研发应该怎么办?如何设计有吸引力的新产品?在产品设计中,除了功能、外观这些比较常见的设计手法以外,还能怎么提升?


何为CMF?


CMF是颜色(Color)、材料(Material)、Finish(表面处理)三个词的英文首字母缩写。


自2005年起,YANG DESIGN 率先创建了 CMF 创新实验室,实验室的主要职责包括:


①研究CMF 的基础理论,并跟踪先进技术;

②提出符合产品的CMF 的设计与实施方案;

③预测未来的CMF趋势。



CMF 创新实验室曾获德国 iF 设计奖和美国 IDEA 奖,长期协办 CMG 亚洲色彩大会,并连续多年发布了《中国设计趋势报告》,为500强乃至全球企业服务。



今年,CMF创新实验室 同样也发布了《2020-2021 中国设计趋势报告》。通过专属的四步趋势预测法,给品牌与企业带来了未来CMF、趋势的准确预测。


先来了解下历年来,YANG DESIGN 如何通过 CMF 这三个维度,准确预测了市场的趋势。


■ 色彩是捕捉和传达情感的设计要素。


在这里先举几个例子,来感受一下 YANG DESIGN 预测色彩趋势的前瞻性:


在2017-2018年的《中国设计趋势报告》中,YANG DESIGN 认为移动网络影响了消费者的审美——在小屏阅读中,吸引人眼球的色彩变得尤为重要。


YANG DESIGN 预测的金属感渐变色,最终被中国市场验证,成为2018年最主要的产品CMF设计手法。



在2018-2019年的《中国设计趋势报告》中,YANG DESIGN 预测道,在新中产阶级的消费升级过程中,会产生对传统文化的关注。


因此,把带有古典气息、斑驳的铜绿色定义为关键的流行色,并搭配了优雅的粉红色。这一色彩组合随后出现在了宝马概念车 Vision iNext 的内饰设计中。



2019年年底,潘通发布了2020的年度色“经典蓝”。而至少在一年前,YANG DESIGN 已经为客户预测了深沉的墨蓝色会成为高端产品中有差异化的配色,并且在CMF创新实验室中储备了很多不同材料和质感的蓝色样品。



■ 表面处理能有效地提高产品呈现的质量与价值。


在 YANG DESIGN 的 CMF创新实验室 里,有一个由打印机改造而成的CMF装置。


他们办公室的一台打印机“退休”了,把它拆开后,发现它竟有 100 多个零件。把这些零件用 100 多种不同的色彩和表面处理来加工,最终它变成了一个我们熟悉又陌生的产品——虽然这些零件都是由塑料和金属 2 种材料制成,但是 100 多种不同的色彩和表面处理,为它完成了“变身”。


因此,在红海市场中,CMF是产品设计取得差异化的重要手段,设计师还有很大的创新空间。



2020-2021

中国设计趋势报告



YANG DESIGN 基于专属四步趋势预测法,建立在对年度整体社会形态、消费趋势的研究,以及与六大领域专家访谈的基础上,提出了符合中国人生活形态的预测。并由此引出适用于各行业的 2020-2021 四大设计趋势主题:


硬核星球、清单体、它危机、错味感。


对应每个趋势主题,提出色彩、材质、表面处理(即Color,Material,Finish,简称“CMF”)的提案。



01

设计趋势:硬核星球



2019年,刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影,获得了 45 亿票房。而因为这部电影,2019 被称为中国科幻片元年。


在2020年疫情期间我们重看这部末日灾难科幻片时,会发现里面有不少“神预言”:我们往日熟悉的日常生活消失了;为了对抗恶劣的环境,大部分人需要躲起来;中国建造了让人产生安全感和希望的诺亚方舟。


这样的科幻场景设置加剧了民族主义情绪的蔓延,令人们对保卫家园的战争有了新的思考。


“硬核”一词因为《流浪地球》而大幅流行,现在已被用于各行各业,硬核抗疫也成为一个新的宣传标语。


什么是硬核?


硬核指的是有一定的难度和门槛,它代表了中国消费者对极致性能的描述,因此特别适合高科技卖点。


△图片来自VOGUE,AMBUSH设计师Yoon领衔的男装配饰单品,也运用了螺母、螺栓这些机器人科幻元素,空山基设计的特别版DIOR Logo也被用于项链、戒指、胸针等单品中。



在CMF中,银色代表了金属外壳,因此让人联想到硬核,也意味着很强的保护性。


YANG DESIGN 选择了以德国劳尔色彩 RAL COLOURS 标注的银色(色号RAL 860-M),与老气的传统银色相比,会显得更年轻、时髦。变色效果来自银色反光表面所反射的其他色彩,因此让人联想到高科技的液体金属、太空服等,在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。


02

设计趋势:它危机



中国消费者是否会为环保买单?


在很多人眼中,这是一个充满怀疑和争议的问题。但在2020年,黄晓靖老师第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》,并命名为它危机。


在这个趋势中,第一个和大家分享的数字是 740亿 ,这是据预测2020年中国快递业务量的数字。疫情进一步加速了电商、外送生鲜的发展。当我们现在每天迈出小区门口的时候,我们都能看到爆仓的大量快递。这也意味着大量的包装浪费。


因此,它危机指的是在中国,快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。


在享受便利的同时,堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静,人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。



第二个和大家分享的数字 800万公吨 ,这是目前全球每年新塑胶垃圾进入海洋的数量。泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点,而塑料是海洋垃圾的主要构成。


市场上已经出现了以海洋垃圾为原料的产品,它们声称在塑料垃圾到达填埋场、河流与海洋之前,对其进行拦截并升级回收,让海洋变得更干净。


值得注意的是,色彩上,它并不是漂白过的单色塑料,也让人想到回收、合成、人造的材料。让环保材料看起来很环保,这一点对消费者来说很重要。


塑料回收是其中一个设计创新的方向。在上海之后,中国进入了强制垃圾分类的时代。


△ 肯德基推出的由 YANG DESIGN 设计的可循环餐篮


疫情为整个世界的生产制造按下了暂停键。消费者开始怀疑:我们是否真的需要不停地买买买?人类是否真的需要消耗如此之多的资源?


在重启后,限制塑料使用将会是中国重要的政策。目前,已经有品牌使用纸、竹等可持续材料制作的吸管取代塑料吸管。肯德基推出了由 YANG DESIGN 设计的可循环餐篮,预计全国肯德基餐厅每年可节约超过 2000吨 纸张消耗,用餐垃圾总量也可平均下降 20% 。


03

设计趋势:错味感



这个趋势里值得注意的数字是 50% 和 1秒 ,而这两个数字都和国潮有关。


2018年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相 2018年2月 纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和 90 年代复古设计获得了国际媒体 15 亿的曝光量,半年内股价上涨了 50%。


国潮获得了这一代年轻人强烈的认同感。在他们成长的过程中,中国制造已经陆续摆脱让人羞耻的负面印象,加上民族主义的崛起,因此他们是国潮最主要的支持者。


有社会学家观察到,90 后会在出国之前,先去买一件李宁的衣服,以便向国外的朋友炫耀自己中国人的身份。


“在 YANG DESIGN 的用户研究项目中,年轻人会提到老品牌联名的产品:


“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我,比如大白兔沐浴露、六神鸡尾酒,平常不太会想到。”



很多年轻人还处于尝试消费阶段,对产品并没有既定的印象。最近不少行业的品牌做出了新奇好玩的跨界产品,也带来了感官上的强烈新奇感,加速了分享到朋友圈的冲动。


不走传统套路,就是品牌与年轻人沟通的最好方式。杜邦Tyvek ®是应用于干燥包上的一种创新材料,既能防水也能透气。国潮品牌 MYLAB x TONERSTUDIO 以幽默的方式放大了干燥剂这个日常产品,成为潮人身上的胸包。



04

设计趋势:清单体



2020年的第一季度,消费者很有可能大部分时间活在焦虑当中。“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。”宋爽在《新周刊》中谈到。花花草草就是从眼睛层面对我们焦虑的治愈。


△ 鬼马设计品牌moooi的emperpor灯具系列


室内设计中藤编家具的流行,反应了都市年轻一代内心渴求回归田园、过上像李子柒一样舒适、休闲家庭生活。也有媒体认为这反映了这一届年轻人比较佛系,已经想着宅在家养老了。