当前位置:

氪金2.5亿美元的麦当劳新总部,却不是我想要的样子

  • 来源:转载
  • 发布日期:2019-03-27
  • 浏览量:2966


不知道从什么时候开始,肯德基、麦当劳这样的快餐店开始悄悄变了样。原木色的主调、北欧风的灯具,加上噱头满满的不同特色主题,让无数顾客争相打卡拍照,隐约成了国产ins风后的第二大“网红”店。


当麦当劳抛弃接地气的“西红柿炒鸡蛋”配色,走起苹果风的精英路线,你还能延续麦当劳情节吗?



早在2018年,麦当劳就宣布重返芝加哥,花费2.5亿美元打造的9层总部大楼。最近,这栋闪亮的新总部大楼正式投入使用。


以玻璃为主体的建筑外观在阳光下清透闪亮,由Gensler设计,室内设计由Studio O+A和IA Interior Architects携手打造。



这栋新总部大楼除了麦当劳的logo外,几乎没有麦当劳的其他元素。甚至换上苹果的logo,也并不会有突兀感。

“他们真正想要的是它看起来不像麦当劳。”——建筑事务所Studio O + A的Primo Orpilla


内部的设计也非常的时尚,麦当劳似乎在很努力将自己从亲民的炸鸡文化中摆脱出来。



新总部的时尚气息在这个纵横交错的楼梯上表现的淋漓尽致。



总部大楼的办公区域采用开放式空间(只有5位高管拥有四人办公室),每个办公楼都有一个百科全书的公共 - 私人工作空间,可以随时随地进行头脑风暴会议。



大型室外露台,可以将芝加哥的美景尽收眼底。




唯一能体现麦当劳历史的就是在大厅内艺术家Jessica Stockholder的大型艺术装置,摆满了各个年代的套餐玩具和纪念品。原木色的装置让这原本充满怀旧情怀的时空走道显得过分低调、冷静,缺少记忆中麦当劳的活力与温暖。



在距离这栋新总部大楼不到两公里处是刚刚开业的River North旗舰店餐厅,由著名建筑师Carol Ross Barney的公司Ross Barney Architects设计。



前身是芝加哥著名的Rock'n'Roll McDonald餐厅。



虽然现在看起来有些土气,不符合目前的高级感,但这家餐厅却给人满满的记忆。不管是大大的m元素还是经典的红黄配色,都让人觉得非常亲切。

              


新旧对比,River North餐厅的变化非常明显。没有了醒目的番茄炒鸡蛋配色,巨大的玻璃幕墙和科技感满满的店内装饰取而代之。它更像是一个共享空间,是麦当劳高管称之为“未来体验”的试验场。



新店内部不提供自助点餐、移动支付、外送服务等目前流行的主流服务。此外,店内种植的79棵树也紧跟环保的趋势。



但这真不是苹果专卖店吗?


麦当劳是什么时候开始变的呢?在我们宣传着健康生活对炸鸡、汉堡说不的时候?在一家家同样装修风格店铺走红的时候?还是在我们追求精致、简约新风格的时候?


对零售店和总部装修进行升级,使其更时尚、符合现代审美的确是改良品牌形象的一种方式,也是重新定位目标人群的方式,但麦当劳毕竟只是一个快餐品牌,方便、快捷、接地气才是我们记忆中熟悉的样子。包上高级、现代外衣的麦当劳在迎合年轻消费者口味的同时恰恰失去了自己最可爱的样子,高大上的店铺装修也与店内的炸鸡、汉堡格格不入。


但这样的变化对麦当劳这一品牌形象的影响好坏,还需要时间来认证。只是很多人记忆中的麦当劳可能很难找寻了。