全球先锋设计事务所  

不创新，毋宁死

01

流量担当MVRDV

从反叛到主流的25年

因为设计上的突破，MVRDV近年来拿下了大量地标项目，同时在大众领域也很受青睐。

2014年，MVRDV设计的「市集住宅」开业了，“巨拱空间+艺术涂鸦”的设计非常吸睛。据统计，开业后每年客流量达800万人次，接近荷兰全国总人口二分之一。

3年之后，MVRDV在中国再度完成神作——天津滨海新区图书馆。“绵延的书山+巨型球状屏幕”再度点燃公众关注。它不仅受到国内主流媒体（包含《人民日报》等官媒）的推荐，还被美国时代周刊评选为“2018年最值得去的100个地方”榜首。

MVRDV成立25年，当年那个高举反叛大旗的先锋，也凭借一个个独创性的设计，从边缘走到主流。

他们将建筑塑造成为城市IP，自己更是设计界的超级IP。

但你想过，为什么总是MVRDV吗？

02

思维模型的胜利

三种不同的反建筑师思维

创新型的公司不该畏惧历史，而要拥抱当下，面向未来。MVRDV的反叛，首先就是挑战了传统建筑师的标准。

他们用三种不同的反建筑师思维，来思考设计。

1.城市思维 

呼应城市的方式有千万种，但MVRDV往往选择最直接而紧密的联系。

在最近建成的韩国仁川百乐达斯城度假村里，MVRDV用了三个创新设计手法回应业主要求：如绸缎褶皱般的的金色入口、如掀起幕布般的三角入口、源自周围建筑立面特征的“拓印”。

这既直接采用了城市元素，又创造了新的戏剧性和娱乐性。

韩国仁川百乐达斯城度假村的“拓印”

2、用户思维 

在鲜亮的色彩、夸张的造型背后，往往还隐层了另一层心思，这就是用户思维。就像在互联网产品的世界里，要“以消费者为中心”，抓住了用户思维，就抓住命运。

全新的工作空间格局，建立在过往工作流程的经验之上，为MVRDV的成员提供更高效的办公空间。

MVRDV新办公室

阶梯式的座椅、和色彩斑斓的讨论室，构成了活力十足的办公新空间。

不同色彩的空间各有主题，其内放置的家具也适用于不同的会议模式。

如：绘图室内的巨大白板墙专为工作会议而设；深蓝色的汇报室则可承办大型的正式会议；座椅低矮的小会议室适合私密性的会谈......

通透的玻璃墙面，使内部空间有视线上的通畅，也让会议空间开阔了许多。

3、品牌思维 

对每个品牌来说，重金打造的旗舰店是展示自身文化最好的场所。设计师如何将LOGO、图腾、经典元素植入空间设计就考验创造力了。

设计最容易被建筑师诟病的，就是商业化。MVRDV却将品牌和设计结合的珠联璧合。而设计中恰如其分的高级感，是最难把握的。

宝格丽的吉隆坡旗舰店设计，就从品牌原型变化出新意。

外墙大理石窗套是宝格丽旗舰店的标志性符号，MVRDV 将窗套元素与宝格丽珠宝蛇纹构图结合起来。

为了获得出彩效果，设计团队跟擅长立面设计的 Tensoforma 公司合作打造。

窗套元素和珠宝工艺

宝格丽吉隆坡旗舰店外观

外墙做法非常特殊，是将玻璃纤维混凝土按设计的图案切割，不锈钢板作为基层， 用半透明的树脂填充整合到图案中，内藏 LED 灯。

这样的立面纹理具有半透明效果，散发出琥珀色光芒。到了晚上，会产生更加戏剧性的震撼效果，呼应了宝格丽的品牌魅力。

03

实践！实践！还是实践！

不做一个创新空想家

创新不止是口号，也不止停留在设计本身。

在实施过程，MVRDV始终紧扣时代感，对新材料的偏爱，对新文化的理解，甚至对大数据的运用，都直接运用到建筑项目中。

1. 玩转新材料 

小镇斯海恩德尔的市场广场，经历了二战的破坏和一系列的城市扩张改造，中心区域一直留有一块空地，空地周围是教堂和市政建筑。现在被MVRDV做成了玻璃农场。

设计之初，艺术家Frank van der Salm为所有遗存的传统农场拍了照片，这些图像通过烧结玻璃流程打印到1800平方米的玻璃幕墙上。

所以你看到的不是红砖，而是玻璃！

玻璃农场

玻璃这一现代元素与传统农庄的形象完美结合起来，成为一座传统农场的现代纪念碑。

这种特色玻璃是由以色列的dip-tech公司生产，它拥有全球最先进的数码玻璃打印技术。打印技术可以将高温陶瓷油墨打印各种物体表面，可以允许设计师根据结构对光线和视线的需求来控制透明度。

这种数码打印技术，不同于传统丝网印刷和UV打印，可以“任性”的控制透光率和图案设计，将电脑文件直接印刷在玻璃上。

玻璃立面成为了一块画板，记录了历史的痕迹。

玻璃是MVRDV非常偏爱的一类材料，既能采光，又能变化出非常多的形式。之前的香奈儿「水晶屋」外观就装上了玻璃砖。

香奈儿「水晶房」外观

MVRDV找来了业内最出色两家公司，玻璃制造商团队Poesia，工业胶粘剂公司德国Delo。MVRDV和Poesia，通过电脑的测试和现场的比选，一起决定了玻璃砖的尺寸以保证和红砖的无缝交接。

玻璃砖制作流程

2.巨型城市玩具 

MVRDV在建筑设计上的创新是非常多面的，它为城市塑造了不少精彩的巨构设计，带有强烈的浪漫色彩。

为了庆祝城市战后重建75周年，MVRDV设计了连接城市中两个标志性建筑的天梯THE STAIRS TO KRITERION，比起纪念性，公众的喜爱程度似乎更高。

布尼根博物馆看上去像是一个反光的大碗。大碗的表面反射周围城市的风景，减少对城市公园的压力，大碗的顶部还有屋顶花园和餐厅。

▽改造“地拉那金字塔”项目。爬上这座建筑的屋顶是年轻人的最爱，MVRDV 建筑事务所特意为游客设计了一个正式的屋顶，原先用来支撑建筑的混泥土斜梁将全部被改造成为楼梯，直通往屋顶的露台。

3. 大数据反馈 

市场调研机构Strabo，对MVRDV的市集住宅，已经做了四次市场数据分析。其数据有力的反驳了那些称市集住宅为 “游客聚集地、昂贵且失败" 的质疑和批评声。

Strabo在零售出版物里通过一系列文章总结了关于市集住宅的市场数据：

市集住宅的成功至今，整栋建筑的访客量几乎相当于一座中型城市中心。

MVRDV把建筑当作产品来设计，经过用户需求的调研后，才能做成如此成功的市集住宅。

Strabo总监Hans van Tellingen描述这座建筑的影响力时这样说道：“基本上市集住宅可以说是一个影响力巨大且毋庸置疑的成功案例。。。甚至可以说它是这个世纪以来最棒的新型购物中心。”

「MVRDV」自己说

MVRDV已经不是一家传统意义上的设计公司，他们更是一家拥有时代互联网基因的创新公司。

就像Winy自己说的那样：“我们永远都想设计不一样的建筑。”MVRDV就是这样一家创新至死的设计公司。

我们从MVRDV身上，看到了互联网极客的影子。他们挑战传统、追逐创新、挑战极限；同时他们内心柔软情感丰沛，心有猛虎，细嗅蔷薇。

“失去设计，失去很多；失去创新，失去一切。”