爱慕爱美丽 IMI‘S MARKET | 卜天静

参评奖项

年度中国优秀商业展示设计项目

项目完成时间

2019-06-13

设计面积

项目地点

设计单位/个人:

卜天静

主案设计师:

参与设计师:

摄影师:

硬装施工方:

软装施工方:


“女孩”应该什么样?



“内衣店”应该什么样?

厌倦了被标榜

一个只有“你”才能定义“自己”的地方”



ISENSE DESIGN吾觉空间设计团队受到爱慕集团旗下的imi’s 爱美丽内衣品牌委托,对位于北京欧美汇购物中心的终端店铺进行设计改造。



imi's 爱美丽是隶属于爱慕集团旗下的年轻化子品牌。作为内衣行业的引领者,爱慕集团一直在内衣领域的材质、工艺,尤其是针对内衣对于女性健康的方向研究,处于领先地位。多年的市场良好口碑下,imi's 爱美丽一直坚持着对潮流的追逐和品质的把握。



随着市场的快速变化,消费者年龄层迅速下沉,imi's 爱美丽开始不满足于过去的传统店面终端形象,希望可以在空间视觉上寻找突破。



品牌终端同质化是现在市场上普遍存在的问题,大规模的复制而忽略了空间体验的创新。 第一次的沟通会议中,我们了解到“ imi's ”这个名字是启发于法国经典影片《天使爱美丽》的女主 Amelie 。爱美丽认为每个女人心中都住着一个天使,希望 imi's 的消费者可以像电影中的Amelie 一样勇敢,找到自己,接纳自己。


故事 | THE STORY


Amelie 出生在一个父母都有点“怪癖”的家庭,甚至邻居也会欺负小 Amelie,她慢慢长大,一直平庸而迷茫的生活着。但是,在人群中不起眼的 Amelie 内心很丰富细腻,她也会有一些“小癖好”。比如把手插进装满豆子的袋子里,看电影的时候观察每个人的表情,还有用勺子敲碎布丁上面的焦糖。



直到有一天 Amelie 在房间里发现了旧房东几十年前留下的铁盒子,她决定找到这个人并把这个盒子还给他。经历了波折之后, Amelie 终于找到了盒子的主人并躲起来偷偷看着他激动的神情,当晚,Amelie 突然觉得自己浑身充满了能量。她开始像匿名英雄一样默默的帮助身边的人,仿佛找到了生活的意义,并遇到属于她的爱情。



整个电影平实而细腻,色调浓烈。Amelie 是一个非常普通的女孩子,但在平淡的生活中,不经意间发现了属于自己的勇气和价值。


设计概念 | DESIGN CONCEPT


电影中最关键的场景有两处:Amelie 的卧室,和家附近的水果摊,全片色调以红、绿、黄为主。设计师提取了影片里的经典元素植入到 imi's 爱美丽 的全新空间形象中。




MARKET 在近几年悄然成为时尚界的宠儿,各大品牌开始用超市的场景办秀,拍摄大片。同时也成为了许多ins 网红最喜爱的街拍场景。IMI'S MARKET 将电影与 MARKET 元素结合,衍生出一个“有故事”的空间。



IMI'S MARKET 的门头设计取自电影中的经典场景,将内衣店伪装成秀色可餐的水果店



整体色调、霓虹灯管、装饰画、电视机等均提取自电影中的经典场景

收银台配有投影机播放电影及品牌视频

由于电影中的红和绿过于浓烈,设计师加入橘黄色的亚克力片很好的中和了整体色调,并关注空间中的细节呈现。



空间中还藏有那个打开新世界的铁盒,想知道它在哪里就需要自己去寻找一下啦~



谁定义“女性”?

谁定义“我”?


平面图:



设计师简介:


卜天静

.