“女孩”应该什么样?

“内衣店”应该什么样?

厌倦了被标榜

一个只有“你”才能定义“自己”的地方”

ISENSE DESIGN吾觉空间设计团队受到爱慕集团旗下的imi’s 爱美丽内衣品牌委托，对位于北京欧美汇购物中心的终端店铺进行设计改造。

imi's 爱美丽是隶属于爱慕集团旗下的年轻化子品牌。作为内衣行业的引领者，爱慕集团一直在内衣领域的材质、工艺，尤其是针对内衣对于女性健康的方向研究，处于领先地位。多年的市场良好口碑下，imi's 爱美丽一直坚持着对潮流的追逐和品质的把握。

随着市场的快速变化，消费者年龄层迅速下沉，imi's 爱美丽开始不满足于过去的传统店面终端形象，希望可以在空间视觉上寻找突破。

品牌终端同质化是现在市场上普遍存在的问题，大规模的复制而忽略了空间体验的创新。 第一次的沟通会议中，我们了解到“ imi's ”这个名字是启发于法国经典影片《天使爱美丽》的女主 Amelie 。爱美丽认为每个女人心中都住着一个天使，希望 imi's 的消费者可以像电影中的Amelie 一样勇敢，找到自己，接纳自己。

故事 | THE STORY

Amelie 出生在一个父母都有点“怪癖”的家庭，甚至邻居也会欺负小 Amelie，她慢慢长大，一直平庸而迷茫的生活着。但是，在人群中不起眼的 Amelie 内心很丰富细腻，她也会有一些“小癖好”。比如把手插进装满豆子的袋子里，看电影的时候观察每个人的表情，还有用勺子敲碎布丁上面的焦糖。

直到有一天 Amelie 在房间里发现了旧房东几十年前留下的铁盒子，她决定找到这个人并把这个盒子还给他。经历了波折之后， Amelie 终于找到了盒子的主人并躲起来偷偷看着他激动的神情，当晚，Amelie 突然觉得自己浑身充满了能量。她开始像匿名英雄一样默默的帮助身边的人，仿佛找到了生活的意义，并遇到属于她的爱情。

整个电影平实而细腻，色调浓烈。Amelie 是一个非常普通的女孩子，但在平淡的生活中，不经意间发现了属于自己的勇气和价值。

设计概念 | DESIGN CONCEPT

电影中最关键的场景有两处：Amelie 的卧室，和家附近的水果摊，全片色调以红、绿、黄为主。设计师提取了影片里的经典元素植入到 imi's 爱美丽 的全新空间形象中。

MARKET 在近几年悄然成为时尚界的宠儿，各大品牌开始用超市的场景办秀，拍摄大片。同时也成为了许多ins 网红最喜爱的街拍场景。IMI'S MARKET 将电影与 MARKET 元素结合，衍生出一个“有故事”的空间。

IMI'S MARKET 的门头设计取自电影中的经典场景，将内衣店伪装成秀色可餐的水果店

整体色调、霓虹灯管、装饰画、电视机等均提取自电影中的经典场景

收银台配有投影机播放电影及品牌视频

由于电影中的红和绿过于浓烈，设计师加入橘黄色的亚克力片很好的中和了整体色调，并关注空间中的细节呈现。

空间中还藏有那个打开新世界的铁盒，想知道它在哪里就需要自己去寻找一下啦~

谁定义“女性”?

谁定义“我”?

平面图：

设计师简介：

卜天静